從日志到狀態(tài)、從博客到微博、從電視直播到互聯(lián)網(wǎng)直播，從3D到VR。沒有人能預測2017年的媒介市場會是怎樣的場景？市場迭代增速帶來的不可把控性使媒介市場進入了“無媒體時代”。此時，內(nèi)容即為最好的媒介，內(nèi)容驅(qū)動營銷的時代來臨。
媒介市場迭代增速，“無媒體”時代已經(jīng)來臨。內(nèi)容即媒介，平臺和媒體越來越不重要，內(nèi)容成為首要。想要做好內(nèi)容營銷，要解決三個問題。

第一、如何選擇優(yōu)質(zhì)劇目。
不能僅僅依靠某個元素，而應該結(jié)合大數(shù)據(jù)對劇目進行綜合評論。比如，世紀鯤鵬就有一套自身的評價體系，正是通過此系統(tǒng)，我們2016年為客戶投放的電視劇點擊量達到了驚人的550億。

第二、在優(yōu)質(zhì)的劇目中呈現(xiàn)更好的創(chuàng)意。
優(yōu)秀的內(nèi)容營銷創(chuàng)意是品牌與內(nèi)容的無縫結(jié)合。電影《火鍋英雄》基于重慶這一地域植入江小白、在《美人魚》中基于環(huán)保主題植入凱迪拉克、在《識汝不識丁》中植入楚楚街等都是成功創(chuàng)意案例。

第三、對執(zhí)行細節(jié)的把控。
對于影視劇的執(zhí)行非常復雜，前期的道具和中期的拍攝都要現(xiàn)場勘查。最后的宣發(fā)環(huán)節(jié)，世界鯤鵬至少要投入14個工作人員，來監(jiān)控每一個客戶在劇中的權(quán)益能否得到體現(xiàn)。
為什么要說“無媒體時代”這個概念呢？現(xiàn)在很多做內(nèi)容的人，包括很多做傳統(tǒng)影視劇的人，都會有另外一個身份叫做營銷人?，F(xiàn)在很多做內(nèi)容營銷的人，慢慢的也開始進入到內(nèi)容的領(lǐng)域。我們提出這個概念就是內(nèi)容為媒介，你要觸達你的用戶就要深入的到這個內(nèi)容之中。
現(xiàn)在隨著更多的媒體進入到內(nèi)容的發(fā)起和推廣之中，平臺和媒體越來越不重要了，更重要的是內(nèi)容是否自帶流量，是否會成為爆款？是否具有A+級別的影響力？那么怎么樣去做一次成功的內(nèi)容投資呢？
其實所有復雜的事情，都很簡單，我們把它劃分成為三步：
第一、關(guān)于怎么樣選到優(yōu)質(zhì)的劇目。影響一個項目成功與否的元素，大概會分為8種。關(guān)于項目本身，我們會把制片公司導演、編劇、演員和題材，累計近3年他們所有項目表現(xiàn)的數(shù)據(jù)，包括收視率和網(wǎng)絡(luò)的點擊量，包括演戲的藝人的新媒體的分數(shù)，綜合打分來作為項目的評分。當然，如果這個IP在前期沒有一個基礎(chǔ)受眾的話，還是有一定的風險。每個項目都會提前一兩年宣傳，我們可以檢測其啟動期在互聯(lián)網(wǎng)上獲得的熱度在所有的項目之中的平均水平，這樣就可以推算出這個項目后期火爆的可能性。
這個就是我們現(xiàn)在正在實行的一套評價體系，那么運用這套系統(tǒng)我們到底是否能夠選到爆款？我們是否到底能夠押到寶？在所有的投資里面都有一個概念叫做概率，比如說80分的能夠火，90分就會成為爆款。我們不能確定，但是可以給到客戶這個項目成功的概率。
第三步就是執(zhí)行。關(guān)于一個影視劇的執(zhí)行，它的復雜程度超出我們想象。影視劇前期的道具和中期的拍攝，我們要去現(xiàn)場。最后的宣發(fā)的環(huán)節(jié)，我們要投入14個工作人員來監(jiān)控我們每一個客戶在劇中的權(quán)益能否得到體現(xiàn)。2016年到了12月，中國的票房是420億，遠遠低于我們年初預期的600億目標。中國電影，尤其是國產(chǎn)電影的質(zhì)量還是有稍微高的風險。所以我們給到客戶更多的建議，比如在2017年電影市場還是增速放緩的趨勢，建議所有投放電影的客戶更加謹慎地挑選你要做的IP。對于電視劇的植入廣告，可以特別自信地告訴大家，電視劇的植入市場已經(jīng)進入到賣方市場的一個時代。因為廣告主一般比較認可前十大衛(wèi)視的黃金檔以及周播的平臺，一年能夠播出的都市劇都可以進行植入的只有60個，這個是什么概念呢？就是在60個劇之中，如果說平均一部劇平均是6個客戶的話，那么我們每年只有360個席位可以給到廣告主。通過我們數(shù)據(jù)的測算，在2016年這種植入飽和度已經(jīng)達到了80%，到2017年這個飽和度可以達到100%。
最后想要給大家分享一個觀點，大家應該也可以感覺到，臺網(wǎng)合一的趨勢越來越大，以后不會有網(wǎng)劇和電視劇的概念，只有劇的概念。網(wǎng)絡(luò)和電視臺的平衡會進一步的打破。隨著BAT加入市場，明年會有更多、更大的IP進入，會進一步加大影視劇對于中國娛樂收視的分流。想要得到更多關(guān)于電商創(chuàng)業(yè)、內(nèi)容運營、微信營銷方面的干貨嗎？那就趕緊注冊電商云魔方會員，關(guān)注微信營銷軟件提供商，微信營銷解決方案領(lǐng)導品牌 ——電商云魔方。