2016 年很快就要過去了，很多內(nèi)容營銷者在反思時估計(jì)都會說“這不公平！”因?yàn)樵谶^去的一年中，大家面朝黃土背朝天地去制定和優(yōu)化內(nèi)容營銷戰(zhàn)略，隨時注意和內(nèi)容發(fā)展趨勢同步，但實(shí)際上效果并不像他們預(yù)期的那樣好。
為了更好地了解未來內(nèi)容營銷趨勢，我們應(yīng)該以一種批判性的視角看待現(xiàn)在和未來。大家都知道，做內(nèi)容是為了提升品牌主們的排名，內(nèi)容營銷的內(nèi)容從來就沒有頂點(diǎn)，因此，很多的內(nèi)容營銷人員于是為了做內(nèi)容而做內(nèi)容，把時間浪費(fèi)在那些沒有人看、沒有人分享的內(nèi)容上面。
內(nèi)容營銷者一定會有未來，只是這一路會有顛簸和挑戰(zhàn)。當(dāng)你嘗試做內(nèi)容時，請謹(jǐn)記：內(nèi)容要有效果的前提是先有影響力；有影響力的前提是先讓人記??；讓人記住的前提是先了解你的用戶。電商云魔方小編整理了一些業(yè)內(nèi)專家的觀點(diǎn)，讓我們一起來看看專家的意見。

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Chris Moody
通用電氣數(shù)字化部門 內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人

B2B 營銷人員將會復(fù)蘇性的增長，并且有記錄的內(nèi)容營銷策略數(shù)量將在三年內(nèi)首次增加。在 2015 年， 35 ％的 B2B 營銷有一個書面的內(nèi)容策略，在 2016 年，這個數(shù)字下降到 32 ％。研究表明，那些有書面記錄內(nèi)容營銷策略的人，執(zhí)行地有效性是沒有的 300 倍。 2017 年這種情況將會改善。營銷人員意識到，有一個書面計(jì)劃有助于瞄準(zhǔn)他們的業(yè)務(wù)目標(biāo)，并支持他們更有效率地去執(zhí)行。

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Jason Miller
LinkedIn 集團(tuán)總經(jīng)理–全球內(nèi)容和社交媒體營銷

Mark Schaefer （營銷學(xué)專家）幾年前提出的“內(nèi)容休克”理論（即品牌之間為了吸引消費(fèi)者的關(guān)注而大量生產(chǎn)內(nèi)容，最終導(dǎo)致信息過剩，從而導(dǎo)致更多的內(nèi)容反而無法吸引更多的受眾注意）將在 2017 年以視頻的形式出現(xiàn)。隨著視頻傳播變得也越來越重要，視頻直播也成為常態(tài)，營銷人員將需要更多關(guān)注視頻的質(zhì)量而不是數(shù)量。提高 iPhone 視頻的生產(chǎn)價值，并專注于智能編輯和優(yōu)質(zhì)音頻，將體現(xiàn)品牌在視頻傳播中的差異化。

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Carlos Abler
3M 全球電子變革、內(nèi)容營銷和戰(zhàn)略帶頭人

在美國總統(tǒng)選舉中，由于假消息的推動，所引發(fā)對新聞來源的不信任度在加速，這不僅會給付費(fèi)媒體傳播，新聞業(yè)和記者的可信度帶來新的沖擊，而且會帶來新的商業(yè)機(jī)會 ——“真實(shí)性的服務(wù)“。
例如，如果 Facebook 使用類似 snopes （美國一家專門核查并揭穿謠言和傳聞的網(wǎng)站）的編輯服務(wù)，就會有很大的機(jī)會去恢復(fù)受眾對內(nèi)容的信任；對文章的等級過濾形成一個新的門戶趨勢（白名單已驗(yàn)證 / 未驗(yàn)證，中度可信驗(yàn)證 / 未驗(yàn)證，低度信驗(yàn)證 /未驗(yàn)證）；對待流動性內(nèi)容采用相對應(yīng)的“真實(shí)性測量“等級模型；利用付費(fèi)來對文章進(jìn)行分級，例如普通文章的訪問費(fèi)用為 0.50 美分，其他聚合研究型原創(chuàng)文章或信息圖形收取另外的費(fèi)用等。

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Ann Handley
MarketingProfs的首席內(nèi)容官

更多的小微企業(yè)會開始進(jìn)入實(shí)質(zhì)性內(nèi)容營銷階段，并且在戰(zhàn)略層面做大，戰(zhàn)術(shù)層面做小。
首先，來看看小戰(zhàn)術(shù)：那些沒有戰(zhàn)略性地利用視頻來傳播的公司會落后。（他們最后會以孤獨(dú)和無助的面目落幕。）一個文案告訴你在 2017 年需要關(guān)注視頻并不意味著要你忽視文本寫作，恰恰相反，寫作是一個好故事的基礎(chǔ)。好的句子可以對你創(chuàng)造的任何視頻產(chǎn)生優(yōu)化作用。
請注意，我說的利用視頻不是 ”隨意利用“，而是“戰(zhàn)略性利用”。那些在營銷和內(nèi)容戰(zhàn)略上站穩(wěn)腳跟的公司，都會深入自己的目標(biāo)和定位，探尋消費(fèi)者到底關(guān)心的是什么。增長放緩有時候是壞事，有時候其實(shí)也是好事。

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Amy Higgins
TopRank 營銷部 客戶經(jīng)理

我相信 2017 年內(nèi)容營銷最大的變化就是營銷團(tuán)隊(duì)的結(jié)構(gòu)。隨著內(nèi)容營銷影響不斷擴(kuò)大和發(fā)展，許多公司仍然圍繞著如何構(gòu)建他們的營銷團(tuán)隊(duì)在努力。有些公司會將內(nèi)容營銷部門單立，另外一些則會將內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)作為整個營銷團(tuán)隊(duì)的共享資源。到目前為止，最佳團(tuán)隊(duì)的組成到底是怎樣的，目前沒有一個很好的實(shí)際性參考。在明年，隨著內(nèi)容營銷人員的作用變得更加清晰，我們將開始看到內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)的分化。
把以上每一個專家的預(yù)測結(jié)合在一起，你會看到一個關(guān)鍵點(diǎn)。那就是 2017 年如果你想要有一個成功的內(nèi)容規(guī)劃，必須重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量、關(guān)注內(nèi)容上做的規(guī)劃、刪繁就簡為觀眾創(chuàng)造一個絕妙的體驗(yàn)。想要得到更多關(guān)于電商創(chuàng)業(yè)、內(nèi)容運(yùn)營、微信營銷方面的干貨嗎？那就趕緊注冊電商云魔方會員，關(guān)注電商云魔方的“魔方學(xué)院”，每日更新海量干貨文章。