近日，“藍(lán)瘦香菇”一詞在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，各大社交網(wǎng)絡(luò)上都被“藍(lán)瘦香菇”刷頻。原來(lái)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)視頻。視頻里的江西小伙因?yàn)槭俣浿屏诉@個(gè)視頻，由于其濃重的方言口音將“難受想哭”演繹成了“藍(lán)瘦香菇”。由于小伙的普通話過(guò)于喜感，網(wǎng)友們不僅沒(méi)有感受到他的傷心難過(guò)，反而覺(jué)得很歡樂(lè)。一時(shí)間“藍(lán)瘦香菇”的熱度迅速攀升。針對(duì)于此，小編對(duì)“藍(lán)瘦香菇”的走紅原因進(jìn)行了多維度的分析。
“藍(lán)瘦香菇”傳播路徑
熱點(diǎn)絕非憑空產(chǎn)生，那么“藍(lán)瘦香菇”到底是怎么引爆社會(huì)化媒體的呢？且讓我們來(lái)扒一扒它的傳播路徑。
10月5日前后（傳播潛伏期）
南寧小伙“藍(lán)瘦香菇”的視頻在QQ空間引發(fā)關(guān)注，其后在百度貼吧引起討論。從百度貼吧的檢索結(jié)果來(lái)看，“藍(lán)瘦香菇”視頻在貼吧的傳播范圍有限，僅僅是局部討論。
10月8日（傳播發(fā)展期）
秒拍網(wǎng)紅@當(dāng)時(shí)我就震驚了發(fā)布了該視頻，獲29003贊，隨后轉(zhuǎn)發(fā)至微博@當(dāng)時(shí)我就震驚了，在微博上獲得1萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)、2萬(wàn)評(píng)論、1萬(wàn)贊。
這位網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)發(fā)是擴(kuò)大“藍(lán)瘦香菇”傳播的關(guān)鍵點(diǎn)，這也符合了《引爆點(diǎn)》中“個(gè)別人物法則”，原本在QQ空間、百度貼吧局部討論的“藍(lán)瘦香菇”視頻進(jìn)入更為開(kāi)放、傳播力更強(qiáng)微博平臺(tái)。
 10月9日（傳播發(fā)酵期）
微博上開(kāi)始出現(xiàn)大量以秒拍視頻、小咖秀為主要形式的“藍(lán)瘦香菇”視頻模仿。同時(shí)，“藍(lán)瘦香菇”表情包、其他方言演繹、句型造句等二次創(chuàng)作也陸續(xù)出現(xiàn)，推動(dòng)這一話題成為熱點(diǎn)。
 10月10日（傳播引爆期）
兩位明星的加入使得“藍(lán)瘦香菇”作為流行語(yǔ)進(jìn)一步擴(kuò)散。
10日凌晨2點(diǎn)左右，林更新發(fā)微博稱(chēng)“深夜香菇”，引發(fā)5445討論、1004轉(zhuǎn)發(fā)、7萬(wàn)點(diǎn)贊；當(dāng)天下午1點(diǎn)左右，演員穎兒發(fā)微博寫(xiě)到“前兩天突然急性腸胃炎進(jìn)了醫(yī)院，藍(lán)瘦，香菇”，引發(fā)3938討論、3347轉(zhuǎn)發(fā)、1萬(wàn)點(diǎn)贊。
與此同時(shí)，媒體相關(guān)報(bào)道陸續(xù)出現(xiàn)，大多解釋“藍(lán)瘦香菇”的來(lái)歷和含義，發(fā)布媒體多為網(wǎng)媒。公眾人物對(duì)“藍(lán)瘦香菇”這一流行語(yǔ)的接納，讓“藍(lán)瘦香菇”在無(wú)形之中又貼上了一層信用標(biāo)簽。
 10月11日（傳播高潮期）
“藍(lán)瘦香菇”開(kāi)始在微信朋友圈刷屏。三只松鼠、維達(dá)、純生啤酒、喜士多便利店、海爾洗衣機(jī)以及必勝客等眾多品牌借勢(shì)“藍(lán)瘦香菇”，“藍(lán)瘦香菇”網(wǎng)絡(luò)傳播達(dá)到高潮。
“藍(lán)瘦香菇”走紅原因
▍經(jīng)濟(jì)學(xué)視角解釋
對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的模仿和再創(chuàng)造能夠快速吸引眼球，在這個(gè)“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，眼球是最稀缺的資源。各企業(yè)自媒體、段子手，紛紛借勢(shì)“藍(lán)瘦香菇”，或內(nèi)容二次生產(chǎn)，或簡(jiǎn)單造句，以獲取市場(chǎng)關(guān)注，成本低，收益高。這往往是企業(yè)自媒體、段子手參與傳播的主要?jiǎng)訖C(jī)。
▍社會(huì)學(xué)視角解釋
參與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的傳播，可以滿足我們與社會(huì)發(fā)生關(guān)聯(lián)的需求。使用“藍(lán)瘦香菇”造句，同時(shí)滿足了兩方面的心理需求：網(wǎng)絡(luò)熱詞代表了一種新的語(yǔ)言方式，具有很強(qiáng)的時(shí)代感和時(shí)尚性，“藍(lán)瘦香菇”作為一種網(wǎng)絡(luò)熱詞，使用和傳播“藍(lán)瘦香菇”也是對(duì)自我時(shí)尚的一種彰顯（個(gè)人主義的彰顯），又體現(xiàn)了和其他人的連接、共鳴，消除孤獨(dú)（集體主義的訴求）。
▍傳播學(xué)視角解釋
1. 全媒體傳播機(jī)制
跨平臺(tái)多頭傳播，社會(huì)化媒體平臺(tái)以網(wǎng)友”參與式“傳播為主，資訊媒體平臺(tái)以媒體“報(bào)道式”傳播為主，不同渠道，不同圈層的信息相互流動(dòng)、刺激和推升，形成傳播的“裂變效應(yīng)”，這是“藍(lán)瘦香菇”迅速走紅的關(guān)鍵。
2. 社會(huì)化媒體傳播的無(wú)限制彌散
社會(huì)化媒體以用戶為點(diǎn)，集人際傳播、群際傳播、圈層傳播、大眾傳播于一體，事件一旦在網(wǎng)絡(luò)某個(gè)點(diǎn)或圈群爆發(fā)，就會(huì)加速度四處擴(kuò)散，瞬間“噴涌”和“刷屏”，這是“藍(lán)瘦香菇”能夠在幾天內(nèi)迅速走紅的傳播媒介保障