對于消費升級，升級什么、什么算升級似乎還都是說不清道不明的問題。在消費升級成為創(chuàng)業(yè)必備關(guān)鍵詞的時候，人們對于它的誤解也不少。

對于消費升級的三大誤解：買越貴、買有名、買奢品

花點時間創(chuàng)始人兼CEO花怡太撰文稱，有些人認為過去買一支牙膏20元，現(xiàn)在買40元的，就是消費升級。錯，這是對于消費升級的典型誤解。不是越賣越貴，反而越賣越便宜;并非越有名越好，而是代表某種價值觀或精神主張;重視性價比，性價比會成為基礎(chǔ)，泛輕奢將成為常態(tài);這才是認識這一輪消費升級的正確姿勢。

第一，消費升級不是越賣越貴，反而越賣越便宜。比如，過去進口產(chǎn)品是只屬于少數(shù)精英的消費范疇，但一系列跨境電商的興起，讓更多人可以以相對便宜的價格享受到全球精選商品。再比如，一直熱度不減的快時尚，從某種意義上講也切中了這波消費升級的好時機，通過優(yōu)化供應鏈和營銷鏈，將成本控制做到極致，并同步提升產(chǎn)品質(zhì)量，也就是說：越多人買，就越便宜，產(chǎn)品質(zhì)量甚至就越好。

第二，消費升級的趨勢一定會誕生新的消費品牌，而這一輪帶來的品牌機會是：并非越有名越好，而是代表某種價值觀或精神主張。代表某一種價值主張，品牌不再貪圖大而全，而是為某一類亞文化人群拼命代言，就有機會讓用戶變成消費者，消費者變成粉絲。自帶粉絲的品牌力量，在流量成本與日俱增的當下，價值尤為凸顯。

第三，性價比會成為基礎(chǔ)，泛輕奢將成為常態(tài)。在過去幾年的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)役中，無論是電商還是O2O，盡管市場人員們套路無窮，但核心從來沒有變化過，就是價格戰(zhàn)。你便宜，我比你便宜一塊。你滿100返100，我直接半價。新一輪的消費升級中，用戶對小額差價越來越不敏感，更多產(chǎn)品會形成錨定價格。許多有電商操盤經(jīng)驗的人會告訴你：低于100元的產(chǎn)品更容易打動用戶。也就是說，用戶對在100元內(nèi)的消費決策，將會以越來越輕松的狀態(tài)對待。電商品牌或平臺們，不再強調(diào)自己是“最便宜”，而將戰(zhàn)場拉到了品質(zhì)和服務(wù)上。

消費升級六大特點：越來越少的將就，越來越多的講究

58同城副總裁何明科曾發(fā)表文章總結(jié)了消費升級進程中的六個特點，即：必需追上潮流;山寨衰，正牌興;越來越少的將就，越來越多的講究 ;遠離盜版，追求體驗;洋鳳凰回歸雞窩;簡單其精神，野蠻其體魄。

一方面新的產(chǎn)品代替了原有的產(chǎn)品，一些產(chǎn)品在逐漸消亡，另一方面，新的生活方式不斷誕生，并擴散至大眾人群。從物質(zhì)品質(zhì)的提升，到精神層面的滿足，消費升級也在誕生新的消費品牌，人們從中找到屬于自己的價值觀或精神認同。

消費升級：本質(zhì)是個洗腦的過程?

消費升級，跟花錢的多少無關(guān)，跟買東西的頻次無關(guān)。消費升級，背后的購買推動力，往往是一個洗腦的過程。不是因為生活改變了而需要新東西;而是因為想改變生活，而需要新東西。

主打消費升級的產(chǎn)品，必須在內(nèi)容上具備很強的 “專業(yè)度”、“場景感” 和 “引導力”，才能左右用戶 “不同于以往” 的消費決策。

吳曉波：消費升級，是品質(zhì)企業(yè)的福音

談消費升級離不開品質(zhì)生活。那么站在供給端，如何去滿足大眾對于消費升級，新質(zhì)生活的需求?

從這場消費升級中，我們看到了巨大的供給側(cè)改革機會。當大家愿意為好產(chǎn)品買單的時候，好企業(yè)的福音就到了。

去年，凡客CEO寫了一篇文章反思之前的創(chuàng)業(yè)歷程，在文章中他反復強調(diào)一個觀點：要把一個產(chǎn)品做到極致。

匠心、服務(wù)、品質(zhì)，這些詞匯稱為資本寒冬之后，創(chuàng)業(yè)者們將返璞歸真，重回商業(yè)本質(zhì)的主要共識。

圍繞衣食住行、吃喝玩樂、生老病死，多維度、全周期的生命旅程中，各式各樣的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)正在逐漸涌現(xiàn)。不管你是引領(lǐng)者、創(chuàng)新者、觀望者還是待轉(zhuǎn)型，請別錯過繼老三件、新三件之后這個時代最重要的一次消費變革。